Z powodu intensywnego fioletowego koloru ametyst był kojarzony z bogiem wina i przyjemności, Dionizosem. Przypisywano mu też magiczne właściwości. Leonard da Vinci nosił ametyst, bo wierzył, że pomaga mu rozpraszać negatywne myśli i zaostrza inteligencję. Nic dziwnego, że jest to jeden z najczęściej wykorzystywanych kamieni szlachetnych w biżuterii, a już wkrótce zobaczymy go na tarczy nowego zegarka VENEZIANICO.