Zegarki FORMEX – wszystko, co powinieneś wiedzieć o marce
W odróżnieniu od wielu marek zegarkowych historia Formexa nie zaczyna się w warsztacie zegarmistrza, ale na torze wyścigowym. Konstrukcja samochodów wyścigowych i motocykli podsunęła Hansowi Peterowi Grädelowi pomysł na zaprojektowanie unikalnego systemu antywstrząsowego do koperty zegarków. Tego samego, który po dziś dzień nadaje zegarkom Formex ich charakterystyczny, unikalny wygląd.
Z toru wyścigowego do forme extrême
Marka Formex powstała z połączenia dwóch elementów: rodzinnego biznesu i młodzieńczej fascynacji mechaniką samochodów wyścigowych. Kiedy w 1998 roku dwóch braci, Hans Peter Grädel i jego brat Ferdinand, założyli w szwajcarskim Lengnau BE firmę mieli już jasny plan i wizję tego, jakie zegarki chcą tworzyć. A jej esencją była sama nazwa, która łączyła dwa francuskie słowa "Formex = forme extrême", co oznacza "ekstremalny kształt".
Archiwalne reklamy FORMEX 4 Speed (formexwatches.com)
W ten "ekstremalny kształt" dzisiaj trudno nam uwierzyć. W końcu współczesne zegarki Formex wyglądem nie odbiegają od naszego wyobrażenia o zegarku analogowym. Aby to zrozumieć musimy przenieść się 20 lat wstecz do początków marki. Wówczas wszystko stanie się jasne.
W pierwszych projektach zegarków Formex widoczna była mocna inspiracja motoryzacją, która pośrednio wynikała z daleko idących zainteresowań założycieli, a po części była koniecznością. Takie, a nie inne kształty były niezbędne, aby można było zastosować w nich opatentowane rozwiązanie — innowacyjny system zawieszenia mechanizmu z zewnętrzną obudową. Aby to działało, zegarki musiały być wyposażone w ponadprzeciętnie wielkie koperty. Formex-y zwracały zatem uwagę dużymi (46 mm) i masywnymi kopertami, których kształt bardzo często nawiązywał do formy liczników desek rozdzielczych samochodów sportowych czy stoperów. Zdarzały się również modele, takie jak Formex 4Speed RS 6525 ( ref.65251.8024) czy Formex IBOARD Limited Edition z 2007 roku, w których zdecydowano się na zwracającą uwagę kwadratową tarczę.
Model FORMEX IBOARD Limited Edition z 2007 roku
Zegarek FORMEX Grand Prix GP 997 z 2008 roku
Charakterystyczne sportowe zegarki z dużą kopertą i innowacyjnym systemem szybko znalazły oddanych fanów. W pierwszej dekadzie XXI wieku marka zaprojektowała ponad 40 modeli, które znalazły swoją niszę rynkową wśród wielbicieli nietuzinkowych i oryginalnych czasomierzy.
Jak działa Case Subsidion System w zegarkach Formex?
Na czym zasadniczo polegał pomysł Hansa Petera Grädel'a? Przygotowując swoją koncepcję, w dużej części inspirował się zawieszeniem oraz pracą silnika w wysokowydajnych motocyklach i samochodach wyścigowych. Głównie polegało to na zawieszeniu, a dokładniej na zamocowaniu mechanizmu za pomocą czterech drobnych sprężyn, które umieszczone są między dolną a górną częścią koperty.
W ten sposób zaprojektowana koperta, po pierwsze, chroniła mechanizm zegarka przed wstrząsami, a po drugie, oferowała nieporównywalny komfort noszenia. Koperta dostosowywała się do ruchów ramienia użytkownika, jednocześnie zapobiegając wbijaniu się koronki w nadgarstek.
Zastosowanie tego rozwiązania, zarówno wówczas, jak i dzisiaj, sprawia, że mechanizmy zegarka są chronione przed wstrząsami i wszelkiego rodzaju wibracjami.
System ochrony mechanizmu nadal jest integralną częścią zegarków Formex. Został on odpowiednio zmodyfikowany: obecnie nie ma potrzeby projektowania tak dużych i obszernych kopert, aby zmieścić wszystkie elementy konstrukcji i zapewnić ten sam poziom ochrony. Dzięki temu projektanci zegarków mają znacznie większą swobodę w projektowaniu, umożliwiając tworzenie modeli, które mogą przemawiać do szerszego grona odbiorców dzięki bardziej subtelnej integracji mechanizmów i nowoczesnemu designowi.
Formex w pit stopie, czas na tunning
Niestety pierwsza dekada XXI wieku nie była dobrym okresem na rozwijanie biznesu zegarkowego. Przyszedł rok 2008, kryzys finansowy, który pogrążył wiele firm, również tych z branży zegarmistrzowskiej. Małe przedsiębiorstwa, szczególnie te, które opierały się jeszcze na tradycyjnym modelu dystrybucyjnym, miały niezwykle ciężko. Te problemy nie ominęły również Formexa, który wówczas stracił znaczną część swojej sieci dystrybucyjnej, a pozostała borykała się z niewypłacalnością. Nie było pieniędzy na innowacje, i siłą rzeczy, marka przez pewien czas żyła w praktycznym zawieszeniu, bez dostatecznej liczby inwestorów i kapitału.
W takim stanie firmę przejął dzisiejszy dyrektor generalny Formexa, Raphael Granito. Granito dołączył do firmy w 2016 roku i szybko zdał sobie sprawę, że tradycyjny model dystrybucji stracił rację bytu. Postanowił otworzyć Formex na przyszłość, czyli uruchomić sprzedaż bezpośrednio do klientów, ale w internecie.
Raphael Granito
Raphael Granito, dyrektor Formex Watches S.A to osoba, która bezapelacyjnie stoi za sukcesem firmy. Od momenty przejęcia sterów Formexa w 2018 roku łączy w sobie kilka ról. Działa po części jak wytrwany marketingowiec, influencer i frontman w zespole rockowym, zagrzewający publikę do interakcji. Trudno sobie wyobrazić lepszego ambasadora dla zegarkowego brandu. Granito to uosobienie filozofii marki - zamiłowania do perfekcji i ekstremalnych sportów.
Po pierwsze zna branżę zegarmistrzowską od podszewki, w dosłownym tego słowa znaczeniu. Niemal każde wakacje spędzał w firmie ojca, zajmującej się produkcją komponentów do zegarków.
Po drugie uwielbia aktywność w różnych jej formach. Lista sportów, które uprawia, jest niezwykle długa i zróżnicowana. Od motoryzacji i jazdy samochodem, przez łyżwiarstwo zjazdowe, snowboard, freediving, aż po skoki spadochronowe i paralotniarstwo. I, jak sam pewnie przyznaje, ostatnim ekstremalnym sportem jest zarządzanie firmą Formex i wprowadzanie jej na szerokie wody biznesu internetowego.
Formex 2.0
Firma pod rządami Raphaela Granito przeszła zupełną transformację, z brandu, który mocno eksploatował swoje motoryzacyjne korzenie, po markę, która zmierza w kierunku bardziej uniwersalnego zegarka sportowego, skierowanego do szerszego grona odbiorców.
Przejście z tradycyjnego modelu biznesowego na model B2C, czyli produkowanie zegarków bezpośrednio dla klientów, zmieniło również koncepcję marki, która znacznie odeszła od tworzenia według własnej wizji, a swoje projekty bardziej dostosowuje do oczekiwań indywidualnych klientów. Projekty Formexa są pewną wypadkową dążenia do innowacyjności, czerpania z bogatej tradycji marki oraz tego, jakie są oczekiwania finalnego użytkownika zegarka.
FORMEX Essence
FORMEX Field
FORMEX Reef
Tarcze, zapięcia i inne innowacje
Formex to jedna z tych marek, która stawia na innowacje. Zresztą tego wymaga historia marki, która rozpoczęła się od autorskiego patentu. W przypadku Formexa znana maksyma Goethego: „Kto nie idzie do przodu, ten się cofa”, realizowana jest z jednym ważnym celem: tworzyć coraz bardziej wytrzymałe i precyzyjne zegarki, które dodatkowo będą lepiej służyć swojemu użytkownikowi.
Stąd też Raphael Granito i współpracujący z nim inżynierowie nie boją się wykorzystywać nowoczesnych materiałów i posuwać granicę możliwości w zakresie precyzji mechanicznego pomiaru czasu. I na tym polu mają już spore osiągnięcia: wiele z zegarków kolekcji Formex to certyfikowane chronometry, które przeszły skomplikowane i zaawansowane testy precyzji pomiaru w szwajcarskim COSC. Wynik godny uwagi, biorąc pod uwagę, że jedynie 6% wszystkich zegarków produkowanych w Szwajcarii może poszczycić się tego typu certyfikatem.
Carbon, ceramika czy tytan, które pojawiają się na tarczach i w kopertach zegarków, realizowane są z określonym celem. Jak przyznaje Granito, nie są używane tylko dla samego ich używania, a każde zastosowanie ma konkretny cel związany z wytrzymałością, odpornością na wstrząsy czy zarysowania.
A skoro jesteśmy już przy tarczach, to Formex na tym polu jest o krok przed konkurencją. Wszystkie tarcze, które są projektowane w zegarkach, otworzone są w ich własnej wewnętrznej manufakturze, która zlokalizowana jest w szwajcarskich górach Jura. Bliskość wytwórni pozwala również na pieczołowite dopracowywanie szczegółów jakości wykończenia tarczy, coś, czego w przypadku zamówień wykonywanych w Chinach nie byłoby możliwe.
Detale tarczy w zegarku FORMEX
Precyzyjne wykończenie FORMEX
Wiele zegarków FORMEX ma certyfikat COSC w zegarku FORMEX
Precyzyjny szwajcarski mechanizm
Tak samo jest z innymi opatentowanymi przez Formex rozwiązaniami, których celem jest zwiększenie funkcjonalności zegarków. Do tego służą między innymi system szybkiego uwalniania paska czy też ultra lekkie zapięcia wykonane z włókna węglowego, pozwalające na swobodną regulację długości paska.
Formex jest też marką, która oferuje jedne z najsmuklejszych, a jednocześnie najlżejszych kopert dla zegarków sportowych. Każda z kopert może poszczycić się wysoką klasą wodoodporności, gdzie 10 atmosfer jest absolutnym minimum.
Jakość wykończenia naprawdę cię zaskoczy
Formex to innowacja i materiały, ale przede wszystkim wysoka jakość i dbałość o to, aby każdy detal zegarka został pieczołowicie i perfekcyjnie wykończony. Zrozumiemy to, gdy weźmiemy do ręki dowolny zegarek Formex – od razu widać, elegancko ścięte krawędzie koperty czy ogniwa, nie wspominając o starannie wykończonej tarczy. Wszystkie te elementy są widoczne na pierwszy rzut oka i nie wymagają specjalnej rekomendacji.
Cena?
I na koniec, to co ostatecznie interesuje użytkownika, czyli cena zegarka. Preferowany przez Formex model sprzedaży skierowany bezpośrednio na klienta przekłada się również na ostateczną cenę zegarka. Jak? Po prostu odpadają dodatkowe koszty, które w normalnym modelu dystrybucji trzeba było przeznaczyć na prowizję dla pośrednika czy dystrybutora. W efekcie zegarki Formex kosztują zdecydowanie mniej niż za mechaniczne czasomierze o tym samym standardzie wykonania.
Innymi słowy, marża przy modelu bezpośredniej sprzedaży w stosunku do sugerowanej ceny detalicznej jest znacznie niższa. A to bezpośrednio przekłada się na to, że finalny klient otrzymuje więcej za mniej. Rzecz nie do przecenienia.
Czy trzeba dodawać coś więcej?
Zobacz prezentację zegarków FORMEX z linii Essence.
